Une femme sur 3 n'a jamais demandé d'aide pour les pertes urinaires, 64% les considèrent comme une raison de la honte, 53% un signe de faiblesse, 61% les associent au vieillissement physique, 57% ont utilisé des produits inadéquats pour l'embarras ou la honte; Plus de 30% ont évité l'activité physique, tandis que 1 sur 4 a renoncé à l'intimité sexuelle. Encore une fois: 84% des femmes restent silencieuses sur le sujet précisément par honte, et 87% admettent qu'elles se sentaient mal à l'aise d'avoir vécu des épisodes d'incontinence. Ce sont les données d'une recherche mondiale récente menée par Tena *, qui met en évidence la portée culturelle et sociale d'un thème qui concerne de nombreuses femmes et a un impact sur la vie quotidienne tangible: plus de 30% ont changé leur façon de s'habiller, 12% évité les rendez-vous, 16% ont réduit le temps avec des amis.
Ce sont des nombres qui mettent en évidence la quantité de poids du jugement social affectent également la vie quotidienne, le conditionnement de l'auto-confiance et conduisant parfois à l'isolement. Juste pour changer le récit sur le thème, ce sujet pour un soir devient le protagoniste d'un émission ironique, irrévérencieuse et libératrice: «Ce que les femmes disent – gratuits. Libre de rire ». Promu par Tena, la marque de leader de l'essité dans les produits pour l'incontinence, la comédie stand-up s'attaque légèrement – mais sans filtres – le thème encore trop plein de perte urinaire. Le 26 juin, sur la scène de l'Apollo Club de Milan – il informe une note – Giorgia Fumo, Alice Mangione, Marta Filippi et Angelica Massera augmenteront, 4 voix parmi les plus brillantes et suivies de la comédie italienne. Avec leurs monologues inédits, ils diront avec ironie et authenticité une réalité généralisée, mais souvent invisible, apportant sur scène des expériences personnelles, des préjugés et des paradoxes partagés par des millions de femmes. Le message est simple et puissant: il n'y a rien à avoir honte, mais beaucoup à parler. Les pertes urinaires ne doivent plus être un tabou.
L'événement fait partie de la nouvelle campagne «Il est temps de repenser les pertes urinaires», lancée par un ton mondial et développée par AMV BBDO, qui vise à déranger les stéréotypes et à encourager un nouveau récit sur les pertes urinaires.
Au centre de la campagne, un film manifeste puissant et hors de la boîte, réalisé par Nadia Marquard Otzen (vainqueur d'un Grammy), qui montre des femmes représentées dans leur vie réelle – une mère dans le post -parto, un athlète, un chanteur, un cavalier – qui raconte leur vie quotidienne tout en vivant avec des pertes urinaires. Les images sont superposées dans des mots tels que «vieillissement», «peur», «faiblesse», «honte»: étiquette que la société continue de s'associer au thème des pertes urinaires.
La campagne «Il est temps de repenser les pertes urinaires» a le but d'aider les femmes à se sentir plus en sécurité qu'elles, offrant des solutions adaptées à leurs besoins, pour leur permettre de vivre plus sereinement à chaque instant. « Des millions de femmes vivent une vie limitée en raison de solutions honteuses et inadéquates – explique Stefanie Steegs, directrice des communications de la marque mondiale de Tena – cette campagne veut créer une culture positive et respectueuse des soins des inconvénients, renforcez l'estime de soi et réduisant les stéréotypes nuisibles. Pour atteindre un public encore plus large, les performances seront ensuite partagées en ligne sur les profils sociaux des protagonistes et sur les canaux officiels de Tena Italia.
