Il ne suffit plus de communiquer : il faut comprendre, connecter et restaurer la confiance. C'est avec cette prémisse que repart le Festival du journalisme de marque 2025, prévu le 11 novembre au Jardin des Talents de Rome, présenté aujourd'hui à la Chambre des Députés au cours d'une réunion qui a réuni des représentants des institutions, du monde académique, de l'entreprise et des médias. L'événement, conçu par Ilario Vallifuoco et promu par Social Reporters, s'affirme comme le principal point de référence en Italie pour ceux qui croient en une communication capable d'unir le journalisme et l'entreprise dans un langage commun, basé sur la transparence, l'éthique et la culture de la responsabilité.
Le Bjf 2025, dont Unipol est le partenaire principal, se présente comme un carrefour de visions et de compétences : une plateforme de discussion dans laquelle journalistes, communicateurs et entreprises se rencontrent pour construire un langage commun, dépassant les logiques contrastées et promouvant une idée d'information partagée, basée sur la transparence, la qualité et la responsabilité. Durant la journée du 11 novembre, alterneront conférences, tables rondes et études de cas dédiées aux nouvelles formes de business storytelling, au rôle de l'éthique dans la construction de la réputation, à l'impact de l'intelligence artificielle sur les processus éditoriaux et de communication, ou encore à la valeur du contenu comme levier de confiance entre les marques et les citoyens.
Parmi les sujets au centre du débat : éthique et algorithmes, comment garantir responsabilité et transparence dans la communication numérique ; réputation et authenticité, les nouvelles mesures de confiance ; storytelling et durabilité, le défi du storytelling d’entreprise à l’ère de l’impact social. La deuxième édition du Festival verra la participation de directeurs de journaux nationaux, de responsables de communication de grandes entreprises italiennes et internationales, de professeurs d'université et de représentants d'institutions européennes, parmi lesquels Alessandra Marino (Commission européenne) et Fabrizio Spada (Parlement européen).
« Avec la deuxième édition du Festival du journalisme de marque – souligne Ilario Vallifuoco – nous ne nous limitons pas à consolider un format à succès, mais nous certifions son caractère génératif. Le Festival est un laboratoire d'idées, un écosystème d'esprits qui interagissent dans le but de surmonter la polarisation entre l'information et la communication d'entreprise et de redonner de la valeur à une histoire authentique avec des impacts réels. Le journalisme de marque, en ce sens, ne peut être assimilé. au marketing ou à la publicité, mais devient un moyen de créer de la culture : c'est l'entreprise qui devient la narratrice de son temps, avec l'ambition de lire et de décrire les changements qui affectent la société, l'économie et les valeurs collectives ».
L'honorable Fabrizio Benzoni a également pris la parole lors de l'événement, soulignant l'importance de promouvoir des espaces de dialogue entre le journalisme et les entreprises pour renforcer la culture de responsabilité dans la communication. Le cœur de la présentation est l'aperçu des résultats du nouvel Observatoire Changes Unipol GenerationShip 2025, créé par Kkienn Connecting People and Companies. L'enquête, qui en est à sa quatrième année, explore les comportements, les habitudes et la perception de l'information parmi les jeunes Italiens âgés de 16 à 35 ans, offrant un aperçu détaillé de la manière dont la génération des moins de 40 ans vit et interprète le flux quotidien de l'information.
Il en ressort que 80 % des personnes interrogées s'informent en ligne, notamment via les réseaux sociaux (Instagram 79 %, YouTube 43 %, TikTok 40 %, Facebook 41 %). Plus de la moitié des jeunes (53%) se sentent dépassés par la surcharge d'informations et 45% ont tendance à éviter l'information, mais la génération des moins de 40 ans fait preuve d'un sens critique : 69% vérifient les sources et 61% comparent plusieurs journaux. La sensibilisation aux phénomènes tels que les deepfakes et les bulles d’information reste faible (seuls 44 % savent ce que sont les deepfakes et 37 % en comprennent réellement la signification). L'information est considérée comme un outil d'identité et d'utilité : 60 % l'utilisent pour le divertissement, 59 % pour la vie pratique et 55 % pour cultiver leurs intérêts. L'attention se porte de plus en plus sur les finances personnelles (30%), l'épargne (47%) et les investissements (46%), tandis que le journalisme de marque est connu par 52%, apprécié pour sa transparence et sa compétence.
La présentation des données de l'Observatoire GenerationShip 2025 souligne combien la communication d'entreprise doit aujourd'hui répondre aux besoins réels des nouvelles générations. Les jeunes de moins de 40 ans, en effet, font preuve d'attention à la transparence, à la responsabilité, à l'authenticité et à la durabilité : des valeurs qui sont au centre du Brand Journalism Festival. En ce sens, le Festival ne se limite pas à raconter l'histoire de l'entreprise, mais propose une approche narrative capable de créer de la confiance et des liens avec ceux qui écoutent, en offrant des outils pour construire un contenu pertinent et socialement responsable.
Le Forum du journalisme de santé (Hjf) est également né de l’expérience du Festival du journalisme de marque, qui débutera en 2026 dans le prolongement naturel du Festival. Le Hjf sera le premier espace en Italie dédié au journalisme et à la communication sur la santé, conçu pour créer un dialogue structuré entre les médias, les institutions et les entreprises du secteur. Soutenu par Eli Lilly comme partenaire principal, le Forum entend promouvoir une culture de la santé basée sur l'exactitude, la transparence et la responsabilité sociale, répondant aux besoins croissants d'informations fiables dans un contexte marqué par la désinformation et la méfiance.
Le Festival du journalisme de marque 2025 s'affirme ainsi non pas comme un événement mais comme un projet culturel, capable de générer des idées, des alliances et de nouveaux modèles narratifs. Rome se prépare à accueillir, une fois de plus, un événement qui vise à devenir le carrefour de l'avenir de la communication d'entreprise et du journalisme italien : un lieu où les mots redeviennent des outils de connexion et non de distance.
