Guidé par la vision créative du célèbre designer américain David Carson, The Macallan revisite certains de ses whiskies historiques, et ce à travers des symboles qui racontent l’histoire des deux premiers siècles d’une distillerie légendaire, désormais projetée avec force vers l’avenir. Le restylage graphique concerne les « Timeless Volctions », à savoir les séries Double Cask et Sherry Oak, et incarne la capacité et le dévouement de The Macallan à créer des whiskies écossais Single Malt sans précédent. Ces nouveaux vêtements expriment une vision clairvoyante qui célèbre le savoir-faire et la créativité de la distillerie, fruit d’une expérience consolidée. Tout en présentant une identité visuelle renouvelée, les whiskies restent fidèles au goût incomparable qui a fait la renommée de The Macallan : harmonieux, décisif et raffiné. Et le slogan de la campagne de lancement résume bien cette approche : « Vous me connaissez si bien ».
David Carson, considéré comme le père de la « typographie grunge » et qui a déjà collaboré à plusieurs reprises avec la marque, s’est inspiré des piliers de production de Macallan, en les intégrant dans les étiquettes et en donnant ainsi vie à la vision nouvelle et évocatrice des collections intemporelles. Selon le célèbre artiste, « comme dans le whisky, même dans le design, tout est question d’équilibre. Et avec The Macallan, j’ai voulu créer une identité visuelle qui honore son histoire prestigieuse, mais qui reflète en même temps son esprit pionnier. Chaque détail, de l’étiquette à la forme de la bouteille, est un hommage au savoir-faire qui distingue chaque gorgée ».
C’est ainsi que le toit herbeux et ondulé emblématique de la distillerie a inspiré la silhouette sinueuse de la nouvelle bouteille et le nouveau logo, créant un lien direct entre l’emballage et le domaine Macallan. Un autre élément fondamental est l’étiquette triangulaire placée juste sous le goulot de la bouteille pour évoquer le « Triangle du Sherry » en Andalousie, une région célèbre pour la production du célèbre vin fortifié et qui abrite des fûts affinés exceptionnels qui donnent couleur et saveur naturelle aux whiskies.
En parlant de couleur, le rouge est la couleur dominante, référence à la pigmentation naturelle que les whiskies développent au cours du vieillissement, mais aussi un trait constant dans l’histoire séculaire de la distillerie. La couleur du lettrage The Macallan a été développée en collaboration avec le Pantone Color Institute et enregistrée sous le nom de « The Macallan red ». La couleur blanche agit comme un contraste, une référence élégante à l’Albariza, le sol calcaire typique dominant la région de Jerez, où poussent les raisins qui donneront naissance au vin de Xérès. Les boîtiers changent également, avec le « motif de vagues » qui les caractérise, imaginé par Carson comme une référence à la rivière Spey, qui traverse toute la région et soutient la production de whisky depuis des siècles. Enfin, la contre-étiquette, un havre de paix pour la curiosité des amateurs de whisky les plus exigeants : ici de nouveaux symboles identifient le type de fût, soulignant l’influence aromatique des fûts de chêne américain et européen, tandis qu’un code QR unique ouvre la voie à des éclairages complémentaires pour une implication totale.
Le mariage du Xérès et du chêne reste au cœur de chaque expression Macallan, façonnant le goût du whisky de manière exemplaire. De plus, les années de vieillissement, toujours indiquées sur l’étiquette, interviennent comme un élément supplémentaire de complexité, multipliant les nuances organoleptiques des deux collections. Collection Double Cask : les whiskies de la série naissent d’une combinaison parfaite de fûts de chêne européen et américain, assaisonnés avec du vin de Xérès dans les bodegas de Jerez de la Frontera. La collection Double Cask est un hommage aux fûts d’exception de The Macallan et à leur histoire extraordinaire : un voyage de 200 ans et des milliers de kilomètres, des forêts de deux continents aux vignobles d’Andalousie. Il existe trois whiskies : 12, 15 et 18 ans et se caractérisent par un profil doux et crémeux avec des notes de fruits jaunes mûrs et de caramel provenant du chêne américain, enrichies d’épices délicates et de fruits secs données par le chêne européen.
Collection Sherry Oak : les deux whiskies des collections Sherry Oak, un 12 ans et un 18 ans, sont vieillis exclusivement dans des fûts de chêne européen ayant préalablement contenu du xérès. Avec des nuances naturelles d’acajou, ces whiskies représentent le summum du « style Macallan », agrémenté d’entrelacs de fruits secs et de fruits rouges, et soutenus par un boisé épicé intense. Une collection qui exprime pleinement la profondeur et la sophistication de l’héritage Macallan.
