La Basilique a signé la meilleure campagne de promotion territoriale de l’été italien 2026. Ceci est certifié par le classement national publié par « La gazzetta del annoncer », un journal de référence pour le secteur du marketing et de la communication, qui a attribué à la région la première place du classement général, devant l’Ombrie (deuxième) et le Frioul-Vénétie Julienne (troisième). La campagne « Basilicata patrie » a notamment atteint le sommet du Top 10. Patrimoine vivant d’Apt, un projet innovant qui brise le moule de la communication touristique traditionnelle en transformant le territoire en un élément vivant du récit. Grâce à la technique raffinée du body painting créée par l’artiste Lela Peretto, les paysages lucaniens fusionnent avec les corps des protagonistes, donnant vie à un langage visuel unique et très distinctif.
« J’apprends avec une grande satisfaction la première place qui nous a été attribuée par la Gazzetta – commente la directrice générale de l’Apt, Margherita Sarli -. C’est une campagne à laquelle nous avons beaucoup cru et qui a évolué de son idée originale, créée pour l’Exposition universelle de 2025 et devenue ensuite une véritable campagne. La reconnaissance qui nous est accordée va dans le sens dont je parle toujours : briser le moule.
Comme l’a souligné la rédaction de « La gazzetta deladverter », la Basilicate a été récompensée pour sa capacité à aller au-delà de la simple exposition de la beauté naturelle, en construisant une idée créative reconnaissable, cohérente et courageuse. Le projet décrit le territoire comme un patrimoine à vivre, à porter et à ressentir, se distinguant par son originalité, sa force visuelle et son positionnement incisif. Le classement national a été établi en évaluant les campagnes régionales sur quatre paramètres clés : l’audace, le positionnement stratégique, l’impact émotionnel et la qualité de la direction artistique. « Nous accueillons ce record avec satisfaction et fierté – déclare le président de la Région Basilicate, Vito Bardi -. Être reconnue comme la région avec le meilleur paysage d’Italie est la confirmation que le chemin parcouru est le bon. Nous avons voulu parier sur un langage visuel audacieux et contemporain, capable d’exciter et de raconter l’essence la plus authentique de notre territoire. Applaudissements et remerciements vont à la directrice générale de l’Agence de Promotion Territoriale de la Basilicate, Margherita Sarli, et à toute son équipe pour le bon travail accompli et pour la passion. La reconnaissance – conclut-il – démontre que même les régions les plus petites, lorsqu’elles se concentrent sur la qualité, la vision stratégique et la force de la créativité, peuvent exceller au niveau national et acquérir une grande visibilité culturelle et économique ».
