Le bronzage est toujours là, mais l’effet vacances commence à s’estomper. Et devant le miroir, vous faites face aux signes du soleil, de la chaleur, de la mer et des semaines passées dehors. 7 Italiens sur 10 au retour de vacances déclarent qu’ils ne se sentent pas au mieux esthétiquement, tandis que 78% remarquent au moins un changement dans leur visage, leur corps ou leurs cheveux qu’ils aimeraient corriger. C’est ce qui ressort d’une enquête réalisée par Cod Marketing, une entreprise italienne qui accompagne les centres de beauté professionnels dans leurs stratégies numériques et marketing. L’enquête a été réalisée auprès d’un échantillon de 1.000 femmes entre 30 et 60 ans, impliquées à travers le panel des centres de beauté italiens suivis par l’agence et répartis dans différentes régions du territoire national. Une sorte de « syndrome de beauté d’après-vacances » apparaît : une fois terminée la saison du soleil, de la mer, des bains de soleil et de la vie en plein air, septembre devient le mois où les Italiens recommencent à observer leur peau et leur corps avec plus d’attention et ressentent le besoin de retrouver hydratation, luminosité et bien-être.
Mais que voient les Italiens lorsqu’ils se regardent dans le miroir après les vacances ? « En premier lieu se trouve la déshydratation du visage, signalée par 64% des personnes interrogées. 61% remarquent des cheveux plus secs, cassants ou difficiles à coiffer et 58% perçoivent la peau du corps comme plus sèche qu’au début de l’été – lit-on dans la note – Mais il y a aussi un autre effet inquiétant : 42% déclarent avoir remarqué des imperfections ou une décoloration plus évidentes, tandis que 46% se plaignent d’un gonflement ou d’une rétention plus important et 35% perçoivent le visage moins lumineux. Lorsqu’on leur demande quel est le principal « signe de l’été » qu’ils aimeraient effacer, 31 % indiquent les taches et les décolorations, suivies par la peau sèche ou terne (27 %), les gonflements et rétentions (18 %), les cheveux stressés (14 %) et les imperfections (6 %).
Mais au-delà de la peau, septembre semble revêtir pour beaucoup de femmes la même valeur symbolique que janvier : une fois les vacances terminées, le travail, l’école et la routine quotidienne reprennent et en même temps le désir de prendre le contrôle de son bien-être grandit à nouveau. « A la question ‘Avec l’arrivée du mois de septembre ressentez-vous l’envie de changer quelque chose dans vos habitudes ?’, 74% répondent oui. 53% déclarent vouloir à nouveau mieux prendre soin d’elles-mêmes, 41% souhaitent reprendre une activité physique plus régulièrement, 37% envisagent de modifier leur alimentation et 32% souhaitent modifier leur routine beauté. 28% cependant prévoient ou aimeraient planifier une séance de beauté professionnelle. Il n’est donc pas surprenant que 71% considèrent que septembre est le mois. période de l’année idéale pour « retrouver la santé » après les excès ou les habitudes moins régulières de l’été – poursuit la note – Le concept de beauté associé au retour change également. Traditionnellement, septembre signifiait avant tout essayer de maintenir le plus longtemps possible le bronzage obtenu pendant les vacances, aujourd’hui les priorités semblent être différentes. À la question : « Quel est le résultat esthétique que vous souhaiteriez obtenir en premier après l’été ? veulent se sentir plus toniques et plus légères, notamment au niveau du corps, tandis que 12 % visent avant tout à rendre le teint plus uniforme. Ce n’est que dans le deuxième cas qu’apparaît le désir de maintenir le bronzage : 55 % aimeraient prolonger l’aspect lumineux et doré de la peau, mais sans sacrifier sa santé et sa qualité. Les données suggèrent donc un changement culturel intéressant : l’objectif ne semble plus simplement être bronzé, mais paraître soigné.
Tendance de septembre, le mois de la « remise à zéro de la beauté », l’attention se déplace de la correction au traitement, de l’apparence belle au sentiment de bien-être.
« 67 % des personnes interrogées ont déclaré qu’après l’été, elles ressentiraient le besoin de s’offrir au moins un soin professionnel pour le visage ou le corps et près d’une femme sur deux (49 %) serait prête à consacrer un budget plus important que d’habitude aux soins personnels en septembre, à condition que le traitement soit identifié en fonction des besoins réels de sa peau. (39%), des soins corporels drainants et remodelants (37%), de l’exfoliation et de la régénération de la peau (34%) et des cours dédiés au tonus et à la fermeté (29%). C’est en effet là qu’apparaît l’un des résultats les plus intéressants de la recherche : désir d’intervenir et connaissance ne vont pas toujours de pair. 44% des personnes interrogées admettent ne pas savoir avec certitude de quel traitement leur peau a réellement besoin après l’été ou en ligne, 39% achètent de nouveaux produits cosmétiques de manière indépendante, alors que seulement. 36% déclarent se tourner immédiatement vers un professionnel pour une évaluation personnalisée. Pour compliquer le tout, il y a aussi des mythes très répandus. Selon l’enquête, 62% des femmes interrogées croient à au moins une croyance erronée concernant les soins de la peau après l’été. Parmi les plus répandues, il y a l’idée qu’une peau bronzée est nécessairement une peau saine (38%), qu’exfolier signifie inévitablement «effacer» le bronzage (35%) ou qu’il suffit d’augmenter l’hydratation à domicile pour répondre à tous les besoins de la peau après des mois d’exposition au soleil et à la chaleur. (32%) ».
« Ce que nous observons dans les centres de beauté avec lesquels nous travaillons est un changement très intéressant : la cliente ne cherche plus seulement ‘un traitement’, mais a de plus en plus besoin de comprendre ce qui lui convient vraiment », explique Marian Bornaz, PDG de Cod Marketing. « Septembre, en ce sens, représente un moment stratégique. Les femmes reviennent de vacances motivées pour prendre soin d’elles-mêmes, mais arrivent souvent avec une énorme quantité d’informations collectées à travers les réseaux sociaux, les influenceurs, les produits et les tendances qui ne correspondent pas nécessairement aux besoins individuels. La valeur du professionnel réside de plus en plus dans la capacité de lire le besoin, de construire un parcours et d’accompagner le client dans le temps ». Une transformation qui reflète également l’évolution de tout le secteur de la beauté italien. En 2025, l’industrie cosmétique nationale a atteint un chiffre d’affaires de 18 milliards d’euros, tandis que l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement étendue représente 49 milliards d’euros et emploie environ 500 000 salariés. Et les dépenses cosmétiques font preuve d’une stabilité particulière même en période d’incertitude économique, confirmant que les soins personnels sont de plus en plus perçus comme une consommation purement discrétionnaire.
La vraie tendance de la rentrée 2026 semble donc être le beauty reset. Non pas une course pour effacer le bronzage ou les effets des vacances, mais l’envie de remettre l’attention sur la qualité de la peau et son bien-être. Pour 69% des personnes interrogées, en effet, soigner son apparence au retour signifie avant tout « se sentir à nouveau bien dans sa peau » ; seuls 17% indiquent le désir de paraître plus jeune comme motivation principale et seulement 9% celle de s’adapter à un modèle esthétique. Un fait qui témoigne peut-être du changement le plus significatif : la beauté post-été passe de la correction au soin, de l’apparence au bien-être.
