A l'occasion de la Journée mondiale de la Terre (22 avril), Lavazza, l'entreprise italienne active dans la production de café, lance une nouvelle campagne mondiale, créée en collaboration avec la société de marketing Freeda Platform, pour sensibiliser les gens à l'importance du respect de notre planète. . Le projet, auquel participe le comédien et créateur numérique Adrian Bliss, parle de manière satirique du risque de disparition du café comme l'un des effets du changement climatique et souligne l'engagement de la Fondation Lavazza dans la formation des producteurs de café. (VIDÉO) (AUDIO)
A travers un journal télévisé, Bliss, en tant que présentateur, annonce l'arrivée d'une nouvelle qui n'est pas encore confirmée : le café de la veille s'est épuisé dans le monde entier. Par la suite, nous voyons les réactions de personnes de différents pays, toujours interprétées par Bliss sur un ton satirique, qui réagissent à la nouvelle avec désespoir et désespoir. La ligne remonte au studio et la nouvelle est démentie, c'est une Fake News. D'où le concept de la campagne qui nous invite à réfléchir sur les effets de la crise climatique.
Depuis des années, la Fondation Lavazza s'engage à améliorer le rendement de production et la qualité du café, également à travers la diffusion de bonnes pratiques agricoles, pour permettre aux producteurs de répondre efficacement aux effets du changement. Adrian Bliss lance alors un message de sensibilisation pour rappeler que le Jour de la Terre est tous les jours.
« L'attention portée à la durabilité fait partie du parcours d'entreprise de Lavazza. Impliquer et sensibiliser le plus grand nombre au respect de l'environnement, à travers une communication originale et innovante, est la stratégie qui nous distingue depuis des années – commente Carlo Colpo, Directeur de la Communication Marketing et Directeur de Brand Home du Groupe Lavazza – Avec cela campagne numérique, lancée à l'occasion de la Journée Internationale de la Terre, nous avons voulu émettre l'hypothèse d'un scénario alarmant dans lequel les réserves de café s'épuiseraient, afin de promouvoir des messages de responsabilité sociale et de partage de bonnes pratiques, deux activités que Lavazza mène depuis un certain temps. »
Cette campagne est née après le renouvellement du partenariat avec la société de marketing Freeda Platform et marque un nouveau chapitre pour la marque, comme l'explique également le PDG de Freeda, Andrea Scotti Calderini : « Nous sommes ravis de poursuivre la collaboration avec le groupe Lavazza, cette temps en tant que partenaire stratégique pour faire progresser sa vision à l’échelle mondiale. Nous continuerons à collaborer étroitement avec les équipes du Groupe Lavazza, en tirant parti de notre approche unique, basée sur la data et la créativité, pour aider la marque à raconter son histoire, écouter et mieux comprendre les consommateurs des différents pays. »
En fait, en 2024, Freeda Platform gérera directement les comptes mondiaux de la marque dans le monde entier sur TikTok, Instagram et YouTube, en distribuant les campagnes de marque sur toutes les principales plateformes sociales. De plus, Freeda Platform sera responsable de l'organisation, de la gestion et de la gouvernance des campagnes sur plus de 19 marchés internationaux sur lesquels le Groupe Lavazza est présent. La campagne sera diffusée en direct sur les plateformes numériques et sociales de Lavazza à partir du 18 avril.
