Ce ne sont pas seulement les grandes villes qui stimulent les voyages à l’été 2026, mais aussi les villages sans hôtels, les communes de quelques centaines d’habitants, les coins d’Italie qui gagnent de plus en plus de place dans les choix des voyageurs. Les recherches sur Airbnb pour les communes de moins de 5 000 habitants ont connu un véritable boom, avec des pics allant jusqu’à +326% entre 2023 et 2025 : un signal clair que l’intérêt des voyageurs se déplace également vers des destinations moins connues, où la seule possibilité de séjourner est un logement Airbnb. (Vidéo)
Après tout, comme nous le savons, l’Italie abrite certains des endroits les plus extraordinaires du monde, dont beaucoup sont encore loin des principaux itinéraires touristiques. Pourtant, c’est précisément dans les petites communes que se concentre une partie importante du patrimoine culturel du pays : selon l’Observatoire du tourisme généralisé en Italie publié par la Maison européenne Ambrosetti, en collaboration avec Airbnb, 80 % des zones abritant des sites de l’UNESCO sont situées dans de petites communes. Seule la moitié de ces communes disposent d’au moins une structure hôtelière : en effet, dans plus de 680 lieux, Airbnb représente effectivement la seule possibilité d’hébergement disponible. C’est là qu’intervient l’hospitalité généralisée : grâce aux hôtes Airbnb, les voyageurs peuvent découvrir de véritables joyaux cachés, tout en contribuant à soutenir les entreprises locales.
À Pettorano sul Gizio, dans les Abruzzes, les recherches sur Airbnb ont explosé avec un +326% entre 2023 et 2025. L’un des plus beaux villages d’Italie, dominé par le château de Cantelmo et immergé dans la réserve naturelle du Monte Genzana, est en train de vivre une véritable découverte de la part des voyageurs. Serena, hôte Airbnb depuis 6 ans, en témoigne : « Quand j’ai commencé à héberger, je pensais que peu de gens choisiraient un village comme Pettorano. Au contraire, au fil des années, j’ai vu grandir l’intérêt pour ces lieux et pour des Abruzzes moins connues, faites de nature, de traditions et de communautés locales. Le même schéma se répète à Rocchetta a Volturno, dans le Molise, où les recherches augmentent de +53% sur la même période : ici, entre les sources du Volturno et l’abbaye de San Vincenzo, le tourisme de masse n’est pas encore arrivé. Ce sont principalement les voyageurs italiens qui recherchent les deux destinations, signe d’une redécouverte qui commence depuis chez soi : avant même de conquérir le public international, ces villages trouvent leurs premiers admirateurs parmi leurs compatriotes.
Même dans le nord de l’Italie, plusieurs petites communes enregistrent des performances significatives. À Ornavasso, dans le Piémont, où Airbnb représente la seule possibilité de séjourner, les recherches ont augmenté de +75% entre 2023 et 2025. Même rythme à Roisan, dans le Val d’Aoste, commune alpine à la périphérie de la Valpelline, avec une croissance de +75%. À Marano di Valpolicella, parmi les collines où est produit l’Amarone, les recherches ont augmenté de +70%, les voyageurs italiens étant en tête, suivis des Allemands et des Néerlandais. C’est ici que Mara – Superhost Airbnb depuis 11 ans – accompagne les visiteurs dans une Vénétie authentique, faite de petits villages et de traditions viticoles : « De nombreux hôtes viennent visiter la Valpolicella, mais finissent par tomber amoureux de ses coins les moins connus : la marogne, les petits villages de pierre, les sentiers à travers les vignes. C’est cette dimension plus authentique que nous essayons de partager chaque jour avec ceux qui séjournent chez nous ».
C’est en Calabre que l’une des histoires les plus surprenantes est enregistrée. À Santa Caterina dello Ionio, les recherches sur Airbnb ont augmenté de +169 % entre 2023 et 2025, avec un bond particulièrement significatif l’année dernière. Un village dévasté par un incendie en 1983 et qui a perdu près de 500 habitants en moins d’une décennie. Aujourd’hui, grâce à une hospitalité généralisée, elle revient peu à peu sur la carte – et les voyageurs qui arrivent le confirment : Italiens en tête, mais avec une composante allemande et française qui signale sa vocation de plus en plus internationale.
Monica – hôte Airbnb depuis 7 ans – parle également de cette renaissance : « Quand j’ai ouvert mon logement, je pensais que peu de gens choisiraient un petit village comme Santa Caterina dello Ionio. Au lieu de cela, au fil des années, j’ai accueilli des voyageurs de toute l’Europe et même d’Australie et de Patagonie. Beaucoup recherchent exactement ce que nous avons encore ici : une Calabre authentique, faite de paysages, d’hospitalité et de rythmes plus humains ». En Sardaigne, à Calangianus, c’est Carlo, Superhost depuis trois ans, qui veille sur une Gallura en liège et aux saveurs locales : les recherches ont augmenté de +47% ces deux dernières années. Dans le Salento, cependant, c’est la pierre de Lecce qui raconte une autre histoire du territoire : à Cursi, où ce matériau a donné forme à certaines des architectures les plus célèbres du baroque salento, Maria Assunta – également Superhost Airbnb – accueille depuis dix ans les voyageurs dans une ancienne cour récupérée dans le centre historique, leur faisant découvrir un Salento moins fréquenté, fait d’artisanat et de traditions locales.
