Huit Italiens sur dix ressentent le besoin de recevoir davantage de bonnes nouvelles. Le phénomène du doomscrolling, l’habitude désormais de plus en plus répandue de consacrer trop de temps à lire des informations négatives sur les appareils numériques, pèse sur l’humeur des gens. La perception des Italiens est qu’il existe une nette prédominance des nouvelles négatives sur le monde environnant diffusées par les médias : 7 Italiens sur 10 le pensent, avec une conséquence directe sur leur état d’esprit entre pessimisme et inquiétude (près de 4 Italiens sur 10). Pourtant, le bien existe. A côté des nouvelles négatives, il y a des nouvelles positives qui passent au second plan et qui concernent souvent des éléments de la vie quotidienne dans lesquels on retrouve le plaisir du bien, comme la famille (51,3 %), les petites choses (41,1 %), l’amour (31,3 %). %) et l’amitié (30 %). Mais il y a aussi ceux qui trouvent quelque chose de bien dans leur relation avec la nature (27,4%), dans le temps à consacrer à eux-mêmes (23,8%), dans la solidarité/volontariat (20,6%). Même si 4 Italiens sur 10 déclarent qu’il n’est pas toujours facile de trouver le bien dans le monde. (VIDÉO)
C’est ce que révèle le sondage d’opinion « Un monde meilleur » commandé par Mulino Bianco à AstraRicerche pour enquêter sur le lien entre les Italiens et les nouvelles apprises par les médias, en évaluant avant tout l’impact des bonnes nouvelles, la perception du monde par les interviewés et l’orientation pour saisir le bon côté. (GALERIE DE PHOTOS)
L’invitation de Mulino Bianco est de changer le point de vue du quotidien pour rappeler aux Italiens que le bien existe. Pour soutenir le message, une importante campagne de communication intitulée « Il existe un monde meilleur », une évolution de l’histoire de la marque qui devient le porte-parole d’un message optimiste et universel, invitant les gens à croire en l’existence du bien dans le monde et les inspirant. chercher la gratification dans de petits gestes. Un choix pertinent et nécessaire dans le contexte culturel actuel.
Selon l’étude, seulement 8,5% de la population pense que parmi les informations publiées dans les médias, les positives prédominent. Ce qui frappe et influence le plus l’humeur des Italiens sont clairement les informations criminelles (43,0%) par rapport aux histoires d’altruisme, de générosité et de bonté (19,2%), l’actualité internationale (14,6%) et nationale (12,3%). À la fin, l’actualité du style de vie et de la criminalité. Si pour 39,7% il n’est pas toujours facile de voir le bien du monde qui l’entoure, 1 Italien sur 4 y parvient assez bien. Même si la perception des personnes interrogées sur le monde qui les entoure reste encore imputable à une réalité difficile, les sentiments positifs restent majoritaires, comme la curiosité (58,1%), l’intérêt (52,9%), l’enthousiasme et l’enthousiasme (37,7%) qui clairement l’emporter sur l’ennui.
Huit Italiens sur dix ressentent très ou plutôt le besoin de recevoir des nouvelles plus positives. Surtout parce que le bien a un impact important sur les pensées et l’humeur. Lorsque les nouvelles diffusées par les médias sont positives, plus de 6 Italiens sur 10 – soit la nette majorité de l’échantillon – reconnaissent une conséquence positive directe sur l’humeur. Seuls 12,9 % estiment qu’ils ont peu ou pas d’impact sur l’humeur.
Mais quelle est la bonne nouvelle que les Italiens aimeraient recevoir en 2024, sur le plan personnel et envers le monde ? Sur le podium des actualités personnelles, on retrouve une plus grande disponibilité économique (22,4%), un meilleur état de santé pour soi et/ou ses proches (17,9%) et suivi, indiqué par environ une personne interrogée sur dix, de voyager plus qu’en le passé (10,6%), pouvoir réaliser son rêve de longue date (10,4%), le travail ou la vie personnelle, voir disparaître l’alarme sur le changement climatique (9,5%). Cependant, au niveau universel, parmi les deux premières nouvelles les plus attendues pour un monde meilleur, les Italiens n’ont aucun doute : plus de 4 Italiens sur 10 citent la cessation des guerres. Suivie par la découverte d’un remède aux maladies graves (31,8%), puis plus de bienveillance dans les relations entre les personnes (23,8%), l’élimination des inégalités et des injustices sociales (21,0%) et aussi de la violence, de l’opposition extrême (20,9%) .
Avec cette vision du monde, comment les Italiens s’informent-ils ? Partons d’un postulat : pour plus de 4 Italiens sur 10, le réveil/matin est l’heure de la journée dédiée à l’information, tandis que pour 1 Italien sur 3 c’est l’heure du déjeuner/après-midi, suivi du dîner/soirée (23h50). ).%). Dans une journée, le temps moyen consacré à l’obtention d’informations pour la majorité des personnes interrogées est de 15 à 30 minutes (43,7 %). Trois personnes sur 10 y consacrent plus de 30 minutes et 1 sur 4 moins de 15 minutes. Les chaînes avec la plus grande présence d’informations positives sont les chaînes numériques sans précédent : pour 1 Italien sur 2, Internet (sites Internet, sites de journaux, portails) est la principale source, suivi par les réseaux sociaux (41,4 %). La télévision suit, avec des indications nettement plus contenues (31,9%).
Mulino Bianco a demandé à Good Morning Italia, organisation d’information et plateforme numérique, d’embaucher une équipe de « chercheurs de bonnes nouvelles », une équipe de journalistes qui ont identifié et sélectionné quelques bonnes nouvelles émergeant de l’actualité récente, en Italie et dans le monde. Des reportages sélectionnés, il ressort concrètement qu’un monde bon existe déjà et est au centre de la réédition du traditionnel bulletin matinal de Mulino Bianco, qui s’améliore encore en informant les Italiens avec 3 bonnes nouvelles pour le petit-déjeuner.
Depuis ses origines, Mulino Bianco a voulu apporter une vision positive et authentique du monde dans la vie des Italiens, composée de gestes et de produits simples mais significatifs. Aujourd’hui, elle consolide la relation avec ses consommateurs dans la dimension quotidienne, en établissant une relation liée au goût et aux émotions, au nom de ce « Bon Monde », qui a toujours été synonyme d’authenticité et de convivialité, car celui qui veut et sait en regardant autour de vous, découvrez que le monde est meilleur que vous ne le pensez. Le nouveau positionnement de Mulino Bianco prend vie dans le spot réalisé, une fois de plus, par Gabriele Mainetti, et est accompagné des notes de la célèbre chanson « Tomorrow » de la comédie musicale Annie. Créée par LePub, produite par Brw Filmland et planifiée par Omd, la campagne est en direct à partir du 4 février en TV et en numérique aux formats 60″, 45″ et 30″, précédée d’un teaser 15″ pour le numérique. La campagne sera de nouveau live à partir du 3 mars et accompagnera la communication de la marque tout au long de l’année 2024.
L’engagement de Mulino Bianco pour un monde meilleur se traduit constamment par une série d’actions concrètes que la marque met en œuvre depuis un certain temps. L’électricité utilisée pour la production en usine de tous les pains, biscuits et snacks de la marque provient uniquement de sources renouvelables, tout comme l’emballage des produits est recyclable. L’engagement en faveur d’une agriculture durable est constant et ancré dans l’ADN de la marque.
En 2018, Mulino Bianco, en collaboration avec le WWF Italie, l’Université de Bologne et l’Université de Tuscia, a créé la Charte du Moulin dans le but de soutenir la diffusion de pratiques agricoles durables tout au long de la chaîne d’approvisionnement en farine de blé tendre en Italie et en France (2 187 agriculteurs , ainsi que des dizaines de moulins italiens, un moulin appartenant à Barilla, des centaines de centres de stockage pour plus de 315 000 tonnes de blé tendre) et dans d’autres pays de l’UE. Le cahier des charges contient 10 règles destinées à garantir une qualité toujours plus élevée des produits, soutenir le travail des communautés agricoles et limiter l’impact sur la planète à travers la protection de la biodiversité (3% des champs de blé sont en effet dédiés à la pollinisation des fleurs, pour une surface superficie, à ce jour, égale à 2 mille hectares), la réduction de l’utilisation de substances chimiques et la protection des insectes pollinisateurs. Il existe à ce jour plus de 100 produits Mulino Bianco fabriqués avec de la farine de blé tendre issue d’une agriculture 100% durable.
Enfin, Barilla contribue en tant que partenaire unique au projet de recherche scientifique Soc-Rate (Soil Organic Carbon Rate), réalisé en collaboration avec l’Institut de bioéconomie du Conseil national de recherches (Cnr-Ibe), qui vise à mesurer la fertilité des sols et santé de manière simple, rapide, précise et économique par rapport aux méthodes traditionnelles.
