Le regard agacé d’une femme, d’un flamant rose, d’une pieuvre : ce sont les symboles de la nature et du territoire sarde qui se rebellent contre l’abandon du verre et ces gestes d’insouciance et de superficialité qui « blessent » l’île de Sardaigne. C’est la sensibilité de trois muralistes sardes, lit-on dans une note, qui est le protagoniste de la troisième édition de la campagne Ichnusa « Si ça doit finir comme ça, n’en bois même pas » qui, tout au long de l’été 2026, transformera les ports, aéroports et lieux de rencontre sardes en un véritable musée à grande échelle, avec le message d’engagement social et civique qui fait depuis toujours partie du muralisme sarde. Tout a commencé en 2024 lorsque la brasserie Assemini, considérant ses bouteilles comme les protagonistes involontaires des épisodes de négligence dans la région, a répondu par un message direct et sans filtre : mieux vaut un consommateur de moins qu’une bouteille abandonnée de plus, en l’accompagnant d’une image qui laisse peu de place à l’interprétation : les bouteilles d’Ichnusa abandonnées dans l’environnement. (Vidéo)
Au fil des années, la campagne, qui porte la signature créative de LePub, s’est enrichie de nouvelles initiatives et langages pour impliquer de plus en plus de personnes également à travers les différentes activations. L’année dernière notamment, pour donner une « seconde vie » aux bouteilles en verre abandonnées, en faisant des symboles de respect de l’environnement, Ichnusa a décidé de les transformer en véritables œuvres d’art. Après les avoir récupérés et nettoyés, il les a confiés à 6 muralistes sardes, sélectionnés en collaboration avec Urban Center, une organisation à but non lucratif basée à Cagliari qui promeut l’art et l’innovation comme outil pour créer du changement et générer une amélioration dans les territoires. Les artistes Maurizio Brocca, Chiara Foddis, Marinetti, Teresa Podda, Sardomuto et Stella Ziantoni ont décoré les bouteilles, faisant de chacune une œuvre d’art, puis ont fait don à Legambiente Sardegna qui, au printemps 2025, a organisé une vente aux enchères en ligne pour soutenir des actions en faveur de la culture du respect.
Et cette année aussi, avec LePub comme partenaire créatif, la brasserie s’appuie sur le talent des artistes locaux, en choisissant les graphismes les plus populaires de la dernière édition et en les transformant en panneaux d’affichage positionnés dans les principaux lieux de mobilité et de socialité de l’île, des aéroports d’Olbia, Alghero et Cagliari au port et aux zones de vie nocturne, pour sensibiliser également ceux qui arrivent ou reviennent sur l’île et rappellent que le plaisir d’une bière entre amis doit se terminer par un geste de respect et d’amour pour l’île. Sardaigne, même après consommation. « ‘Notre engagement naît du lien profond que nous entretenons avec cette terre, un lien qui nous pousse à toujours aller plus loin lorsqu’une de nos bouteilles finit là où elle ne devrait pas. Pour nous, communiquer ne suffit pas : nous voulons agir, impliquer la communauté et surtout les jeunes. C’est pourquoi il est important de partir d’AteneiKa, car c’est un lieu de socialité où notre message peut devenir un geste concret. Voir que de plus en plus de personnes prêtent attention à l’élimination correcte du verre est le signe que le chemin entrepris est porte vraiment ses fruits », déclare Paolo Ciccarelli, directeur de la brasserie Ichnusa.
La créativité a été créée par les artistes Sardomuto, Marinetti et Stella Ziantoni, en collaboration avec Urban Center. Dans les neuf illustrations sélectionnées, la Sardaigne qui se rebelle prend vie à travers les animaux, identifiant des personnages et des paysages sauvages, montrant la beauté et la fragilité du territoire sarde et la nécessité de le respecter, reconnaissant l’importance et les conséquences des petits gestes qui peuvent faire la différence – pour le meilleur ou pour le pire. Leurs illustrations mettent en scène un message partagé et rappellent à ceux qui les regardent que chaque geste peut contribuer à préserver la beauté de l’île ou au contraire compromettre son équilibre. Un phénomène unanimement condamnable mais qui nous concerne tous : c’est la photographie de l’abandon du verre en Italie issue d’une enquête réalisée par AstraRicerche pour Ichnusa, avec un Italien sur 4 admettant avoir abandonné des bouteilles en verre dans l’environnement au moins une fois dans sa vie, tandis qu’un sur dix a avoué l’avoir fait au cours de la dernière période. Des données qui confirment à quel point des initiatives nécessaires comme celle d’Ichnusa sont toujours nécessaires. Et de fait, la campagne Ichnusa a été perçue comme un moteur de responsabilité collective : près de 3 Italiens sur 4 estiment qu’elle peut véritablement guider des choix plus responsables. Pour 87% des personnes interrogées, la campagne les a amenés à réfléchir sur l’importance du respect de l’environnement tandis que 83% déclarent qu’ils accordent désormais plus d’attention à l’élimination correcte du verre grâce au message de la brasserie.
Comme chaque année, la campagne perdure sur le territoire avec des actions concrètes pour donner le bon exemple. Grâce à la collaboration en cours entre Ichnusa et Legambiente Sardegna, les journées de nettoyage des plages et des lieux de rassemblement symboliques de l’île sont de retour, qui verront également les gens de la brasserie historique Assemini s’impliquer « sur le terrain ». Les deux premières étapes, le 29 mai et le 5 juin, se dérouleront en conjonction avec AteneiKa, le festival universitaire de Cagliari, lieu symbolique fréquenté par les jeunes. Viennent ensuite en juin deux autres arrêts à Giorgino et Poetto, deux lieux symboliques de l’été à Cagliari. L’édition 2026 de la campagne a été présentée le 28 mai, coïncidant avec le début d’AteneiKa. Pendant le festival, Ichnusa sera présente non seulement avec ses références mais aussi avec une série d’activations dédiées, dont une fresque murale créée en collaboration avec l’artiste sassari Sardomuto, qui interprète et donne une continuité au message de la campagne, des t-shirts personnalisés, conçus pour diffuser la culture du respect même au-delà des espaces événementiels.
Le message d’Ichnusa circule également en ligne et sur les réseaux sociaux avec une campagne numérique dédiée, du 1er juin au 16 août, qui contribuera à amplifier sa visibilité et à renforcer le dialogue avec les jeunes. Un ensemble d’actions qui allient présence physique et présence visuelle, pour rappeler que le respect de l’environnement vient à la fois des gestes quotidiens et des messages qui les inspirent. « Notre campagne avec Ichnusa dure depuis un certain temps et aujourd’hui nous sommes encore plus convaincus que de grands gestes ne sont pas nécessaires pour faire une différence : la communauté, à travers de petites actions quotidiennes, peut devenir le moteur de changements significatifs », déclare Marta Battaglia, présidente de Legambiente Sardegna. « Notre objectif est commun à celui d’Ichnusa, c’est-à-dire défendre et transmettre au futur une Sardaigne encore belle et intacte. Les actions de nettoyage que nous menons dans les lieux de socialité et sur les plages, où se produisent les principaux problèmes critiques d’abandon des déchets surtout en été, sont fondamentales pour leur pouvoir démonstratif et leur capacité à stimuler une émulation vertueuse : la collecte et l’élimination correcte des déchets redonnent de la beauté à une terre unique et éduquent à prendre soin du bien commun ».
