Geberit a présenté aujourd’hui en avant-première le « Geberit Experience Center » : le nouvel espace multifonctionnel de la marque à Milan qui a été créé – comme l’explique le groupe dans une note – « comme un lieu de rencontre et de discussion, où peuvent être accueillis designers, entreprises, architectes, installateurs, consommateurs finaux et institutions pour un dialogue constant avec le secteur de référence et la communauté locale ». Le choix de l’Italie et en particulier de Milan – précise-t-on – « fait partie d’une vision d’entreprise précise qui attribue un rôle central à notre pays. L’Italie représente le troisième marché en termes de chiffre d’affaires du groupe Geberit et s’est toujours distinguée par sa culture du design, sa capacité d’installation, la solidité de la chaîne d’approvisionnement et sa sensibilité au design ». (Vidéo)
« L’Italie continue de représenter un marché stratégique pour Geberit », déclare Giorgio Castiglioni, directeur général de Geberit. « En 2025, nous avons enregistré une croissance de 1,6%, dans le cadre d’un parcours de développement qui nous a fait passer de 174 millions d’euros en 2020 à 273 millions de chiffre d’affaires net en 2025. Un résultat qui reflète la confiance des Italiens dans notre marque, ainsi que la solidité des relations nouées avec les grossistes, les installateurs, les designers, les entreprises et les architectes. C’est précisément pour cette raison que l’ouverture de notre Geberit Experience Center est une démonstration concrète de ce que l’Italie est, aujourd’hui et de plus en plus, au centre de notre parcours ».
Situé via Tortona 31, Opificio 31, le Geberit Experience Center fait partie du quartier historique du design milanais pour réitérer « le désir de raconter l’histoire du design hautement innovant et fonctionnel de Geberit et de devenir un acteur actif, prêt à dialoguer avec la ville, qui a toujours été l’endroit idéal pour construire des visions, des langages et des modèles qui deviennent souvent pertinents bien au-delà des frontières italiennes ».
Le défi du nouvel espace était de traduire l’expertise et le savoir-faire hydraulique de Geberit dans une forme de conception, résumée dans le concept « Mastering Water », qui exprime l’ADN de l’entreprise et sa capacité à gérer l’eau tout au long de son parcours à l’intérieur des bâtiments. « L’eau, en effet – souligne le communiqué du groupe – remplit trois fonctions fondamentales : elle est essentielle pour l’alimentation, elle est utilisée pour l’hygiène et le nettoyage et agit comme moyen de transport de substances et de matériaux. De là naît l’approche holistique de Geberit en matière de gestion de l’eau : une ressource à gérer de manière contrôlée, efficace et durable, toujours au service du bien-être quotidien des personnes ».
« Geberit Experience Center a été créé pour concrétiser ce que notre marque représente depuis plus de 150 ans : gérer intelligemment l’eau pour le bien-être, le confort et la fiabilité au quotidien », ajoute Silvia del Vitto, directrice marketing de Geberit. « Il n’est pas conçu comme un simple showroom, mais comme un espace permanent, vivant et relationnel, conçu pour accueillir des moments de formation, des ateliers, des événements, du réseautage et des échanges avec des professionnels, des partenaires, des étudiants et des acteurs.
Pour traduire cette vision, Geberit s’est appuyé sur l’expérience de Poli.design, le centre de formation postuniversitaire au niveau national et international et partie intégrante du système de conception de l’École Polytechnique de Milan, pour la conception et la vision stratégique et sur le célèbre studio d’architecture Ippolito Fleitz Group, grâce auquel les concepts développés ont été développés au niveau des espaces et du projet architectural. L’espace intérieur de près de 800 mètres carrés est divisé en deux sections interconnectées, dans un espace ouvert « où prend vie le chemin holistique dans lequel se déploie l’identité de Geberit : de l’expertise en ingénierie à l’exploration détaillée des solutions innovantes de la marque, qui s’intègrent parfaitement au caractère industriel du bâtiment ». Au centre de cette expérience immersive se trouve l’eau, élément essentiel qui relie la technologie, l’espace et l’identité de Geberit. Cet environnement unique transmet son ADN de manière intégrée, offrant aux visiteurs une expérience engageante et distinctive.
Au centre du centre d’expérience se trouve le château d’eau de maîtrise, une structure symbolique qui rend visibles les flux d’eau et les systèmes d’infrastructure du bâtiment. Grâce à des démonstrations en direct, des effets de lumière dynamiques et un parcours expérientiel dédié au concept de maîtrise de l’eau, les systèmes normalement cachés derrière le mur deviennent tangibles et engageants. Une histoire intégrée dans laquelle les dimensions physiques, mécaniques et numériques fusionnent, donnant forme à une expérience immersive qui exprime de manière distinctive l’ADN de Geberit.
L’espace Techxpert est configuré dans un environnement qui rappelle l’atmosphère d’un atelier contemporain, où les experts Geberit présenteront les produits et solutions en direct sur un établi dédié. L’expérience physique s’enrichit d’une dimension numérique, avec du contenu holographique intégré dans les canalisations qui transforment l’infrastructure technique en un espace d’exposition immersif et engageant.
Il y a ensuite la fonction Design meet, un espace d’exposition composé de quatre véritables environnements de salle de bains, conçu pour présenter la variété des produits et solutions Geberit dans des contextes d’application concrets. Grâce à un jeu de lumière intelligent et une scénographie dynamique, les espaces se transforment et se multiplient, donnant vie à neuf configurations différentes qui illustrent efficacement la polyvalence conceptuelle des solutions esthétiques de la marque. Mix & Match est un espace conçu pour améliorer la liberté de choix entre les formes, les couleurs et les matériaux des produits Geberit, montrant comment les besoins individuels et les différentes configurations de conception peuvent trouver des réponses dans un environnement dynamique et flexible. Un espace conçu pour décrire la salle de bains comme une expression de style, de fonctionnalité et de liberté de composition.
Water Talks est un environnement défini par un grand écran et un fond métallique argenté, où les experts Geberit peuvent présenter les innovations et les connaissances relatives aux produits et solutions de la marque, transformant l’espace en un point focal de dialogue et de partage. Le Water Bar caractérisé par une palette de tons bleus et blancs, est configuré comme un espace accueillant dédié à la rencontre et à l’échange. Le plafond et les murs rappellent le mouvement de l’eau, contribuant à créer une atmosphère immersive et détendue qui favorise le dialogue et le partage.
En plus de ces espaces, il y aura un espace dédié aux tests de produits qui permettra aux visiteurs de découvrir directement les solutions et technologies Geberit. Une expérience concrète qui permet de comprendre ses performances, sa qualité et sa fonctionnalité. L’espace a été créé avec la collaboration et la contribution du Groupe Marazzi, symbole du Made in Italy dans le secteur des carreaux de céramique, Zucchetti Rubinetteria, une marque connue et appréciée dans le monde entier, point de référence dans le secteur de la robinetterie et BTicino, leader dans le secteur des infrastructures numériques et électriques des bâtiments.
Le Geberit Experience Center ouvrira ses portes aux visiteurs à partir du 20 avril, pendant la semaine du FuoriSalone 2026, au cours de laquelle l’entreprise accueillera le « Flow ». Formulaire. Function’, réalisé en collaboration avec le studio d’architecture Atelier Oï : un voyage immersif qui allie art, design et savoir-faire technologique de l’entreprise, donnant forme à un espace dans lequel l’écoulement de l’eau permet une parfaite harmonie entre forme et fonctionnalité.
