Google a monopolisé le marché de la publicité en ligne. Ceci a été établi par un juge fédéral d'Alexandrie, en Virginiedans la procédure qui s'oppose au ministère américain de la Justice au géant de la technologie. Le juge a établi que « Google a délibérément entrepris une série d'actions anti-concurrence pour acquérir et maintenir un pouvoir monopolistique sur les marchés des serveurs publicitaires pour les éditeurs et les publicités pour l'affichage publicitaire sur le Web ouvert », lit la phrase.
La procédure tourne autour du rôle que Google joue en tant que courtier dans la vente de publicité en ligne aux journaux et autres opérateurs. Le ministère de la Justice a commencé la cause au début de 2023, accusant Google d'avoir « Règles d'enchères se maquille » Pour la publicité en ligne dommageant les éditeurs Web, les annonceurs et les consommateurs en général.
Selon les données traitées par Emarketer et mentionnées par le Washington Post, Google domine la publicité numérique aux États-Unis avec une part de 25,6% du marché de 303 milliards de dollars. Meta suit avec 21,3% et Amazon avec 13,9%. La phrase pourrait forcer Google à examiner radicalement les stratégies pour assurer la conformité à la concurrence sur le marché. Un appel, cependant, étendrait la procédure et reporterait toutes les conséquences réelles.
La position de Google
«Nous avons remporté la moitié de cette affaire et nous ferons appel de l'autre moitié. Le tribunal a établi que nos outils publicitaires et nos acquisitions, tels que DoubleClick, n'endommagent pas la concurrence. Nous ne partageons pas la décision du tribunal concernant nos outils pour les éditeurs. Les éditeurs ont de nombreuses options et choisissent Google car nos outils pour la technologie publicitaire sont simples, pratiques et efficaces « , explique Lee-Anne Mulholland, vice-président des affaires réglementaires Google.
