En 2011, le mariage royal entre le prince William et Kate Middleton a été suivi en direct en Italie par des millions de téléspectateurs. Ce n’est bien sûr pas du même ton, mais ce qui s’est passé hier soir, samedi 5 septembre, au Dôme Unipol de Milan se rapproche – du moins dans la formule et la participation du public – d’un mariage transformé en un véritable événement médiatique.
En direct sur Youtube et devant six mille fans de tous âges, Luì et Sofì, alias Luigi Calagna et Sofia Scalia, connues sous le nom de « Moi contre toi », ont prononcé le « oui » fatidique. Un mariage insolite, qui à tous égards est devenu un spectacle : une cérémonie célébrée par un fonctionnaire de la municipalité de Milan devant un public payant. Et c’est peut-être justement cet aspect qui a fait lever le nez au « tribunal » des réseaux sociaux.
Mariage avec public payant
En effet, pour assister à la célébration, les billets variaient entre 48 et 110 euros. Pour ceux qui voulaient ajouter la rencontre avec les époux avant le spectacle, il fallait ajouter 250 euros supplémentaires au prix du billet. Et étant donné que Moi contre Toi sont avant tout des idoles d’enfants et de filles, dans de nombreux cas, ce sont les parents qui en ont supporté les frais et qui, en plus d’acheter les billets pour leurs enfants, ont dû payer les billets pour les accompagner et assister au mariage. Cerise sur le gâteau, c’est le merchandising : des t-shirts à 35 euros aux voiles à 20 euros, positionnés à l’intérieur et à l’extérieur de l’arène pour permettre aux enfants de se mettre dans l’ambiance avant même le début du spectacle. Couronnes, chapeaux et baguettes lumineuses. Le tout agrémenté des mots « The Wedding ».
La controverse a cependant été éliminée dès que les lumières du tout nouveau Dôme de Milan se sont éteintes et que le spectacle a commencé. L’arène a été aménagée comme un véritable lieu de mariage, avec une nef séparant le parterre et un rideau sur la scène. Le lieu a été étudié dans les moindres détails pour permettre même à ceux qui ont payé le prix du billet le plus bas de profiter de chaque instant. Il a fait son entrée dans un costume croisé blanc et un nœud papillon. Il a été accueilli par des cris et des applaudissements qui semblaient être ceux d’un concert normal, même si ce soir-là la musique et le concept étaient différents. Puis est venu le moment d’accueillir la mariée, Sofì qui, pour son jour spécial, a choisi de rassembler ses cheveux en un chignon, un bouquet blanc à la main et de la dentelle sur les bras. Tout est prêt. L’officiant a invité le public à laisser place au rite solennel : « Sofia, Luigi, famille, témoins, amis et enfants : tout le monde est le bienvenu ».
Les promesses
Le mariage continue comme une véritable fête. Il n’y a aucune prétention. Les témoins, les demoiselles d’honneur, les alliances. Ensuite, les promesses. « Si nous sommes arrivés ici, ce n’est pas parce que tout a été facile mais parce que nous avons décidé de continuer à nous aimer même dans les moments difficiles. Je referais tout exactement de la même manière parce que pour moi le meilleur cadeau a toujours été toi », a déclaré Luigi. « Quand je repense au début de notre histoire, je frémis. Je n’avais que 15 ans mais avec toi j’ai toujours su que j’avais rencontré quelqu’un qui resterait. Nous avons grandi l’un à côté de l’autre. Tu prends soin de moi sans faire de bruit », a promis Sofia. Une cérémonie qui, d’un point de vue juridique, ne coïncidait pas avec le mariage officiel, célébré ailleurs.
Une fois terminée la partie solennelle – qui a duré environ 47 minutes – que les enfants ont suivie dans un silence rigoureux, ce à quoi on ne s’attendrait jamais dans un vrai mariage, un véritable spectacle a commencé : des ballets et des chansons liées à leur histoire d’amour. Les chants montaient, chacun célébrait quelque chose, même une partie de son enfance. Et l’esprit, inévitablement, est retourné à 2014, lorsque tout a commencé. Le moment où est née leur chaîne YouTube, qui compte aujourd’hui sept millions d’abonnés et grâce à laquelle ils ont créé une carrière et une marque.
Me against You a conquis le jeune public avec ses « challenges », puis sont venus les premiers live et rencontres avec les fans, le premier film en 2020 et six autres titres, un par an. La demande en mariage remonte à octobre 2021. Le mariage était initialement prévu pour 2025, puis il a été reporté. Mais hier, le rêve est devenu réalité.
Le « flop » des réseaux sociaux
Le public sur les réseaux sociaux a crié au « flop », soulignant que le nombre de spectateurs ne reflétait pas l’idéal que les deux jeunes mariés s’étaient fixé : environ 6 mille spectateurs par rapport aux 16 mille places disponibles au Dôme Unipol. Mais le fait, du moins sur scène, ne semble pas avoir affecté Sofì et Luì qui ont continué leur spectacle jusqu’au bout. Jusqu’à ce que « et ils vivent heureux pour toujours ».
Reste cependant le nœud, impossible à dénouer, d’une formule qui a créé la polémique. Et peut-être que ce qui compte le plus, c’est que l’invité à ce mariage était un client. Le public était invité à participer en achetant un billet, offrant ainsi aux enfants un moment à ne pas manquer. Car oui, imaginer assister au mariage de son idole d’enfance semble effectivement être une proposition séduisante.
Moi contre toi est, avant même d’être un couple du showbiz, un véritable phénomène de société. Destiné aux plus petits, certes, mais capable de construire au fil du temps un véritable univers de cinéma, de merchandising et de souvenirs. Et ce qui s’est passé hier au Unipol Dome de Milan a laissé des traces, pour le meilleur ou pour le pire. Cependant, c’est devenu un événement destiné à rester dans l’histoire de la machine du divertissement et des médias sociaux.
