La marque de cosmétiques Sheglam annonce aujourd’hui une nouvelle phase d’expansion sur le marché italien, avec l’objectif d’atteindre une présence généralisée dans 1 350 points de vente d’ici la fin de l’année et plus de 2 000 points de vente d’ici 2027. Lancée en Italie en mars 2026 avec un premier assortiment de 60 références, la marque a enregistré une forte réponse de la part des consommateurs. D’ici la fin de l’année, la gamme devrait s’élargir à 167 références, consolidant ainsi encore l’offre sur le marché. Fondée en 2019 par Sylvia Fu, Sheglam s’est imposée comme l’une des marques de beauté les plus virales au monde, enregistrant une croissance de 300 % entre 2021 et 2024. Aujourd’hui, elle est distribuée dans plus de 150 pays via des plateformes et canaux en ligne, dont Amazon et TikTok Shop.
L’innovation représente un élément central pour Sheglam et se développe selon diverses lignes, allant du développement de produits au concept créatif, du design à l’emballage, jusqu’à l’expansion dans de nouvelles catégories de produits. Tout cela est soutenu par la recherche et le développement, la connaissance des consommateurs et une approche fortement orientée vers le design.
« L’Italie – a déclaré Sylvia Fu, fondatrice et PDG de Sheglam – est l’un des marchés de la beauté les plus dynamiques et les plus influents au monde, caractérisé par des consommateurs très informés et confiants dans l’expression de leur individualité à travers la beauté. Leur propension à expérimenter de nouveaux produits et de nouveaux looks est parfaitement en ligne avec les valeurs de Sheglam, qui combinent innovation, accessibilité et attention au design. Après l’excellente réponse enregistrée lors du lancement, nous sommes ravis de renforcer davantage notre présence dans le pays ».
« L’Italie représente un marché clé pour la croissance de la marque en Europe, grâce à une forte affinité avec les consommateurs locaux », a expliqué Victor Zhu, directeur général Europe de Sheglam. « Les résultats enregistrés au cours des premiers mois ont dépassé les attentes : à partir d’environ 600 points de vente, nous prévoyons de plus que doubler notre présence d’ici la fin de l’année, en élargissant notre couverture sur tout le territoire également en pénétrant dans de nouvelles régions comme la Sardaigne et la Sicile. Ce résultat confirme le grand potentiel du marché italien et la demande croissante de produits de beauté innovants et accessibles », a-t-il ajouté.
Les produits Sheglam sont disponibles dans les magasins sélectionnés des marques dm, Tigotà, Ideabellezza, Upim, Caddy’s, Sirene Blu, Max Factory, Naïma. Sheglam continue également de développer sa stratégie omnicanale mondiale, en intégrant les plateformes numériques et la vente au détail physique pour élargir davantage l’accessibilité de la marque aux consommateurs. Depuis 2023, elle a bâti une présence physique dans plus de 22 pays, atteignant plus de 12 000 points de vente dans le monde. Avec plus de 16 millions de followers dans le monde et plus de 10 millions de followers sur TikTok (le deuxième compte officiel le plus suivi parmi les marques de beauté sur la plateforme), le contenu de la marque génère environ 10 millions de vues par an sur TikTok.
Tous les produits Sheglam sont développés dans le respect des réglementations cosmétiques locales et des normes de qualité internationales, notamment : FDA (États-Unis), Règlement Cosmétique de l’Union Européenne (EC 1223/2009), GSO (Conseil de Coopération du Golfe), réglementation mexicaine. L’entreprise s’appuie sur des partenaires de fabrication établis et sur un système de contrôle qualité structuré qui couvre l’ensemble du cycle de vie du produit, de la recherche et du développement au suivi post-commercialisation.
