L’industrie européenne des réunions est de retour à pleine capacité avec une nette croissance par rapport aux années pré-pandémiques. En 2024, 3 057 grands événements associatifs ou corporatifs ont eu lieu en Europe, avec au moins un millier de participants, en présence ou sous format hybride, avec une augmentation de 7% par rapport à 2023 et de 17% par rapport à 2019. C’est la photographie tirée du rapport « Europe des grands événements associatifs et corporatifs 2025 », réalisé par le centre d’études de la Fondazione Fiera Milano et l’Aseri-Haute école d’économie et de relations internationales de l’Université catholique, qui certifie le dépassement définitif des seuils historiques du secteur et une nette amélioration par rapport aux niveaux pré-pandémiques. (Vidéo)
88 % des événements organisés en 2024 en Europe sont concentrés dans 15 pays, l’Italie se classant au troisième rang en termes de nombre de grands événements accueillis, consolidant ainsi son rôle d’acteur du secteur. En 2024, notre pays a accueilli 397 événements dans 33 villes, soit 13 % du total européen, avec une croissance de 8 % par rapport à 2023. Ce chiffre place l’Italie immédiatement après la France et l’Allemagne et juste avant l’Espagne, configurant un axe méditerranéen de plus en plus compétitif dans la production et l’attraction d’événements à haute valeur ajoutée.
« Les résultats du rapport – explique Giovanni Bozzetti, président de la Fondazione Fiera Milano – confirment le rôle stratégique de l’industrie des congrès en tant que véritable infrastructure propice à la circulation de la connaissance, du capital et de l’innovation. Il ressort clairement la dynamique d’un secteur qui connaît une croissance particulièrement forte dans le segment des événements les plus complexes et à fort impact économique, contribuant directement au développement des territoires. combinées aux caractéristiques du territoire, du système entrepreneurial et de la communauté scientifique, continuent d’attirer des événements internationaux de premier plan. Des événements tels que les Jeux Olympiques de Milan Cortina, qui se déroulent actuellement, renforcent encore la position de l’Italie et de Milan sur la scène européenne. Dans ce contexte, la Fondazione Fiera Milano joue un rôle stratégique crucial : elle ne se limite pas à créer des espaces, mais construit des écosystèmes capables de relier les institutions, les entreprises et les centres de recherche.
À partir de l’analyse de grands événements organisés en présentiel ou sous un format hybride, l’étude a analysé leurs caractéristiques, en mettant l’accent sur la répartition temporelle, les types et les secteurs. La distribution présente une forte saisonnalité, avec des pics aux mois de juin (14%) et octobre (15%). La durée moyenne des manifestations est de 2,8 jours, qui monte à 4 jours en août. 44% des événements détectés sont constitués de conférences, dans 39% des cas ce sont des conférences et dans 6% ce sont des conférences organisées au sein de salons. Les centres de conférences et les lieux d’exposition-congrès accueillent respectivement 32% et 30% des événements, tandis que les hôtels en accueillent 9%, soit une concentration totale de 71% des événements enregistrés. Au sein des centres de conférences et des lieux d’exposition-congrès, 28 % des événements ont une dimension européenne ou mondiale ; cette part tombe à 25% si l’on considère exclusivement les lieux d’expositions-congrès. En termes de contenu, les événements d’entreprise se concentrent majoritairement sur les secteurs de la technologie (31 %) et du commerce (28 %). Les événements non corporatifs traitent en revanche majoritairement de problématiques médicales (34 %) ou celles liées aux sciences humaines (16 %). En moyenne, seulement 17 % des événements d’entreprise ont une rotation au niveau européen ou mondial, tandis que pour les événements non corporatifs, cette incidence est plus élevée, s’établissant à 26 %.
Milan se confirme fermement parmi les villes européennes les plus importantes et attractives, se positionnant à la troisième place après Londres et Paris, avec 90 événements détectés et une augmentation de 6% par rapport à 2023 (85), avec des chiffres supérieurs à la moyenne européenne notamment en ce qui concerne la classe d’événements avec 1.500-2.500, 31% contre 23%. Milan, en particulier, démontre une extraordinaire capacité d’attraction, notamment dans les domaines économique, financier, managérial et scientifique, dans lesquels elle excelle par rapport aux autres villes européennes prises en considération : la capitale lombarde confirme sa première position dans le segment « économique », concentrant 21% des événements, avec une référence particulière aux thèmes financiers et d’assurance, organisés dans l’ensemble du cluster ; Par ailleurs, le record d’attractivité est également enregistré pour la première fois dans le segment « management » et dans le secteur « science », grâce à des événements à forte portée internationale. Des chiffres qui reflètent le rôle de la ville milanaise en tant que pôle financier international et lieu capable de synergies vertueuses, grâce à une combinaison d’excellence académique et productive.
Parmi les 11 premières villes européennes de congrès, la performance de la capitale italienne est également particulièrement remarquable : en 2024, Rome a accueilli 57 événements, soit 3% des événements enregistrés en Europe, ce qui la place au septième rang en termes d’attractivité, avec des chiffres supérieurs à la moyenne de la classe des événements de 1.000 à 1.500 participants (53% du total des événements organisés dans la ville, contre une moyenne européenne de 46%). En termes de thèmes, Rome se classe deuxième dans le secteur « science » et troisième dans le secteur « science médicale » : un attrait lié à la concentration de laboratoires et de centres de recherche dans la ville comme l’Institut national de physique nucléaire, l’Institut national d’astrophysique et l’Agence spatiale italienne.
