L'Ail – Association italienne contre la leucémie, le lymphome et le myélome a confié à Lateral Creative Hub la création d'une nouvelle campagne de communication intégrée dédiée au 5×1000. Après la campagne de l'année dernière dédiée aux legs de l'Ail, la collaboration fructueuse entre l'association et l'agence de branding et de communication se poursuit. Lateral, une agence dirigée par Francesco Fallesi et Federica Bello, a voulu raconter la vision d'Ail à travers le spot créé sous la direction créative de Simona Angioni, une vision ambitieuse mais pas utopique : un avenir sans cancers du sang. (La vidéo de la campagne)
L'idée créative – explique une note – s'est exprimée à travers un dispositif narratif qui devient un élément récurrent dans le film, à savoir les yeux des opérateurs d'Ail qui détournent le regard du présent pour le projeter dans un avenir plein de vie : un chercheur regarde un microscope et voit un garçon dans les montagnes bénéficier des résultats de la recherche scientifique, un médecin aide un patient à se lever et imagine le jour où il l'accompagnera chez sa famille à l'extérieur de l'hôpital ; une éducatrice joue à cache-cache avec des enfants dans les allées de la salle et les voit courir dans un pré.
Dans la campagne de presse – lit-on dans la note – cette vision se traduit par un multi-sujet original et poétique : ici les protagonistes sont les patients qui reprennent possession de leur vie, atteignant leurs objectifs avec la blouse d'hôpital, comme si dans leur précipitation ils n'avait pas trouvé le temps de changer.
Ail est engagée depuis 55 ans dans la lutte contre les cancers du sang – rappelle la note – et est actuellement la septième association en termes de nombre de préférences exprimées par les contribuables dans leurs déclarations fiscales, confirmant la tendance au fil des années qui voit toujours Ail parmi les premiers choix des citoyens. En 2021, environ 180 000 personnes ont souhaité donner 5×1000 à l'Ail et soutenir la lutte contre la leucémie, le lymphome et le myélome. Selon le dernier rapport du Ministère de l'Université et de la Recherche et du Ministère du Travail et des Politiques Sociales, les fonds utilisés pour soutenir d'importants projets de recherche scientifique et les services de soins et d'assistance aux patients hématologiques et à leurs familles se sont élevés à 6.558.256 euros.
« Maintenir et améliorer les résultats obtenus jusqu'à présent nécessitent un engagement constant et des fonds toujours croissants – déclare Giuseppe Toro, président national de l'Ail – Le 5 pour mille offre l'opportunité d'assurer un soutien à long terme et donc d'apporter une aide significative à l'Ail et au ses 16 000 bénévoles qui luttent chaque jour contre les cancers du sang ».
Rita Smoljko et Daniele Scarpaleggia, respectivement responsable de la communication et coordinateur du projet de l'Ail, l'ont largement soutenu et ont contribué à sa finalisation. « Les yeux racontés par le réalisateur William9 – commentent-ils – ont le même regard que nous, celui de nos collègues, celui de tous les collaborateurs et sympathisants d'Ail. Nous savons que notre objectif est commun et réalisable, c'est pourquoi il est important de le faire comprendre à toute l'Italie, en surmontant l'incrédulité et le cynisme avec engagement et passion pour tout ce que nous faisons ». La campagne vidéo a été réalisée par Sedici:9, tandis que la campagne imprimée multi-sujets a été créée par Cirasa Studio.
