L'amitié conduit à tout partager, aux joies et aux douleurs. Mais pas seulement cela: synchronise le cerveau. Et il est vu dans de nombreux choix qui sont faits, même dans le shopping. Mot de scientifiques. Selon une étude publiée dans «JNEUROSCI» (le Journal of Neuroscience), les relations étroites entre deux personnes relient également l'activité neuronale et finissent par promouvoir des comportements cognitifs similaires. Qui se reflète dans de nombreux domaines, y compris les achats. Les auteurs de l'étude sont arrivés à ces conclusions à travers une série d'expériences. Le point de départ de leur travail était une question: comment l'amitié influence-t-elle le cerveau humain et le comportement des gens?
L'étude
Jia Jin et ses collègues de la Shanghai International Studies University ont donc décidé d'examiner comment un lien de ce type pourrait avoir un impact sur les choix et la conduite des consommateurs et leur activité neuronale. En menant une combinaison d'expériences comportementales à long terme avec 175 participants et en utilisant 47 données de neuroimagerie d'entre elles, les chercheurs ont donc mis en lumière la façon dont l'amitié favorise la similitude neuronale et comportementale. Il est apparu que les personnes testées ont évalué les produits qui étaient plus similaires à leurs amis qu'aux étrangers. Au fil du temps, cette similitude s'est encore renforcée. Amis de la peau, oui, mais aussi pour le cerveau.
Et la neuroimagerie a confirmé que, lorsque des amis regardaient ensemble de la publicité ensemble, synchronisé l'activité neuronale liée à la perception des objets, de l'attention, de la mémoire, du jugement social et du traitement de la récompense. À tel point que Jin et ses collègues ont découvert que l'activité cérébrale des participants à l'étude était en mesure de prédire non seulement les intentions personnelles de l'achat, mais aussi celles de leurs amis. Selon les auteurs, ce travail aide à mieux comprendre à quel point les relations sociales dynamiques peuvent influencer le comportement. Les résultats, concluent-ils, suggèrent que les relations étroites peuvent façonner de manière prévisible la façon dont les gens agissent, du moins en ce qui concerne les comportements liés à la consommation.
