Après 18 ans, la campagne historique dédiée aux Étoiles de Noël d'Ail, l'Association italienne contre les leucémies, lymphomes et myélomes, est renouvelée, dans le but d'unir ce qui est devenu le symbole de l'Association, le récit des histoires de patients et celui d'Ail. engagement social. L'initiative soutenue par la campagne de communication « Suivez l'étoile » est prévue les 6, 7 et 8 décembre sur 4 800 places italiennes. Le rendez-vous historique et solidaire, promu par l'Association qui accompagne depuis 55 ans les patients en hématologie et leurs familles, est rendu possible depuis 36 ans – lit-on dans une note – grâce à la contribution de milliers de bénévoles et au travail du 83 Toutes les sections du territoire national. Depuis de nombreuses années, l'événement a permis de soutenir et de mettre en œuvre d'importants projets de recherche et d'assistance et a contribué à faire connaître les progrès et les résultats significatifs obtenus dans le traitement des tumeurs sanguines.
Parallèlement à l'initiative locale, Ail lance la nouvelle campagne de communication intégrée dédiée « Follow the Star », confiée à Lateral, un studio de communication et de branding dirigé par Francesco Fallesi et Federica Bello, sous la direction créative de Francesco Fallesi et Simona Angioni. . Une approche intime et délicate a été choisie pour la campagne, afin qu'elle soit une expérience personnelle qui transmette le sens profond que représente le choix de l'Étoile de Noël d'Ail. Le protagoniste de la publicité est une petite fille avec un objectif bien précis : donner de l'espoir à la patiente encadrée par la fenêtre devant la sienne. Seule, d'un pas rapide et décisif, elle parcourt les rues de sa ville comme s'il s'agissait d'une grande aventure. Il a ses sous et son rêve à réaliser. Et il y parvient, choisissant le plus gros poinsettia possible et permettant à ce garçon de regarder au loin. Une petite fille à suivre et surtout, comme le dit la voix off, « une étoile à suivre » pour enfin arriver à un avenir sans cancers du sang. L’affirmation de la publicité est à la fois simple et puissante : An Ail Christmas Star aide des milliers de personnes à regarder loin vers l’avenir.
« Ce concept reflète notre engagement à offrir une perspective de confiance et d'espoir à ceux qui sont confrontés à un parcours de traitement difficile – déclarent respectivement Rita Smoljko et Daniele Scarpaleggia, respectivement responsable des communications et coordinateur du projet d'Ail – en aidant les patients et leurs familles à regarder au-delà des défis et des souffrances de le présent. »
Depuis plus d’un demi-siècle, Ail donne la priorité aux patients atteints d’un cancer du sang et soutient la recherche scientifique. Les résultats des études scientifiques et des thérapies innovantes de plus en plus efficaces et ciblées ont conduit à de grandes améliorations dans le diagnostic et le traitement des patients hématologiques, adultes et enfants. Il est nécessaire de poursuivre intensément sur cette voie et d’investir continuellement de plus en plus de ressources dans la recherche pour atteindre d’autres objectifs et rendre ces maladies de plus en plus curables. L'hématologie italienne, à travers ses centres thérapeutiques et grâce au travail quotidien des 83 sections provinciales de l'Ail et de ses milliers de bénévoles, garantit la continuité des soins et de la thérapie.
La campagne vidéo – diffusée à partir du 22 novembre sur les principales chaînes de télévision, chaînes numériques, presse, radio et affichage – a été réalisée par Sedici:9 et signée par le réalisateur William9. La musique, écrite et réalisée par Matteo Buzzanca, et interprétée par Beatrice Giliberti, co-auteure du texte. La version imprimée a été réalisée par le photographe Carlo Furgeri Gilbert.
