L'engagement de Sobi dans le domaine des maladies hématologiques rares dépasse le seul domaine clinique et s'exprime également à travers la sensibilisation et l'information de la population générale sur ces pathologies souvent méconnues. La campagne de sensibilisation sur le lymphome à grandes cellules B, intitulée « The Big B » et lancée à Milan par la société biopharmaceutique suédoise, en est un exemple. La conférence de presse organisée pour l'occasion, à laquelle ont également participé des associations de patients, des institutions et des cliniciens, a été suivie de quatre performances artistiques sur les eaux du Naviglio Grande qui, métaphoriquement, représentait la grande cellule B.
