Cinquante ans d’histoire célébrés avec un grand câlin depuis la place, du nord au sud de l’Italie : une plongée dans les mémoires qui ont uni des générations d’Italiens. La « tournée » du MulinoSveglia est terminée, l’installation géante qui, après avoir touché Milan, Parme et Bari, a clôturé son parcours à Ascoli Piceno, dernière étape pour célébrer ensemble les 50 ans de Mulino Bianco, l’une des marques les plus appréciées et reconnues du pays.
L’installation, qui reproduit fidèlement au format maxi l’iconique réveil en forme de Moulin des années 80, l’un des prix les plus représentatifs de la marque, a attiré environ 65 000 consommateurs, près de 100 journalistes et plus de 40 influenceurs et célébrités. Au fil des jours, près de 61 000 coffrets de dégustation gratuits ont été distribués sur les places. Les événements sur la place s’inscrivent dans une année de célébrations marquée par un calendrier chargé d’activités conçues pour rendre hommage à la longue histoire d’une « love brand », leader du marché des produits de boulangerie en Italie, présente aujourd’hui dans les foyers de 23 millions de familles. (VIDÉO)
Étape après étape, MulinoSveglia a su conquérir l’Italie, apportant une expérience immersive et engageante sur les places de Milan, Parme, Bari et Ascoli Piceno. A l’intérieur, les visiteurs ont pu admirer de près les objets iconiques qui ont fait l’histoire de la marque, de la poule Rosita au fauteuil du célèbre meunier dans les spots télé, jusqu’à la première Sorpresine, en passant par le Coccio, les cadres des spots publicitaires qui nous ont émus et une nouveauté accueillie avec enthousiasme : le retour du Petit Meunier Blanc. A l’extérieur de l’installation, le nombreux public a reçu un coffret de dégustation inspiré de MulinoSveglia contenant quelques produits Mulino Bianco.
« Des émotions, des sourires, des passions, des souvenirs. Notre voyage à travers cinquante ans de Mulino Bianco touche à sa fin. Nous sommes vraiment heureux de la réponse des gens », commente Laura Signorelli, directrice du marketing actions de Mulino Bianco. « 2025 a été une occasion unique de renouer avec les gens. Une année pleine de nombreuses initiatives qui nous ont permis de réactiver la mémoire des Italiens, en créant des moments de partage intergénérationnel qui représentent pour nous un autre chapitre important de l’histoire de la marque », explique-t-il.
En février dernier, l’événement de lancement des 50 ans de Mulino Bianco a eu lieu à Milan avec le maxi MulinoSveglia présent sur la Piazza Gae Aulenti, l’un des lieux les plus représentatifs de la ville. L’événement a été vécu avec une grande participation et enthousiasme par le public milanais.
Pendant cinq jours, le maxi MulinoSveglia a attiré plus de 21 mille consommateurs, près de 60 journalistes et plus de 25 influenceurs et célébrités qui ont participé aux initiatives organisées par la marque. En plus de découvrir l’installation, les visiteurs ont reçu un dépliant pour participer au concours actif toute l’année et gagner des prix emblématiques et ont pu partager un « bon souvenir » lié à Mulino Bianco, recevant en échange une Sorpresina, comme petit cadeau supplémentaire.
Du 5 au 7 avril, MulinoSveglia s’est arrêtée sur la Piazza Garibaldi à Parme, lieu symbolique du savoir-faire Barilla. Pendant trois jours, le cœur de la ville s’est transformé en un lieu de fête, accueillant plus de 15 000 personnes, parmi lesquelles des visiteurs, des journalistes et des influenceurs. À cette étape également, les visiteurs ont pu revivre un demi-siècle d’histoire de la marque à travers des objets et des images et l’expérience a été conçue pour être accessible à tous, au nom de l’inclusion, même aux personnes malentendantes, grâce à des brochures décrivant l’atmosphère et le contenu du parcours en italien, français et anglais. La fête s’est ensuite poursuivie à Bottega Barilla, magasin historique du Groupe au centre de Parme, avec des moments de partage, de cadeaux et de dégustations.
Du 17 au 19 octobre, le maxi MulinoSveglia est arrivé au Largo Giannella de Bari, surplombant le front de mer, apportant avec lui l’ambiance festive des célébrations des 50 ans de Mulino Bianco. Pendant trois jours, la capitale des Pouilles a été remplie d’émotions et de sourires : plus de 21 mille personnes ont répondu avec enthousiasme à l’invitation à entrer en contact avec Mulino Bianco et à visiter MulinoSveglia. La chaleur et la participation du public ont fait de Bari une étape particulièrement importante du voyage.
Pour la dernière étape des cinquante ans de Mulino Bianco sur les places d’Italie, les 25 et 26 octobre le maxi MulinoSveglia est arrivé sur la Piazza Ventidio Basso à Ascoli Piceno. Le choix de cette ville n’est pas dû au hasard : c’est ici que se trouve l’usine historique Mulino Bianco, où sont fabriqués depuis plus de quarante ans certains de ses produits les plus appréciés. Pendant deux jours, Ascoli a été le théâtre de la grande accolade finale avec les fans de la marque. Plus de 6 000 visiteurs sont entrés en contact avec Mulino Bianco et ses produits emblématiques et ont eu l’occasion de visiter MulinoSveglia. Avec l’arrêt à Ascoli Piceno, s’est clôturée une année de célébrations qui a retracé l’histoire et les valeurs de Mulino Bianco, renouant le lien profond avec les familles italiennes et regardant vers les 50 prochaines années avec la même passion et authenticité que toujours.
